Wie ich das datengetriebene Marketing zu Papier brachte

Vor 20 Jahren etablierte ich die erste Cloud-Software für den Digitaldruck. Noch heute ist AlphaPicture der Weltmarktführer in der SaaS-Bildpersonalisierung. Darauf basierend entwickelte ich vor zwölf Jahren das Prinzip des Real-Time-Printing. Mit der Zeit kamen immer mehr Funktionalitäten hinzu. Ab 2018 prägte ich dafür den Begriff des Programmatic Print. Diese Wort-Neuschöpfung kam an – bei meinen Vorträgen und Workshops, wie auch in meinen Fachartikeln. Im Laufe der Jahre eroberte Programmatic Print die Druckwelt.

Doch wichtiger als die Druckwelt ist die Marketing- und Werbewelt. Denn dort wird entschieden, in welche Kanäle die Werbegelder fließen. Wir müssen die Advertiser, Marketer und Kreativen von den Vorteilen der physisch multisensorischen Ansprache mittels Papier überzeugen – insbesondere in seiner hochpersonalisierten Form. Gattungsmarketing ist das Gebot der Stunde. Dazu gründete ich 2022 zusammen mit dem Fachverband Medienproduktion (FMP) die Programmatic Print Alliance (PPA).

Unter dem Motto „Th!nk Pr!nt D!fferent!“ vereinen wir die Akteure des Programmatic Print. Auf drei Plattformen betreiben wir Gattungsmarketing für unsere Mission: PRESS publiziert, CAMPUS lehrt, STAGE begeistert.

Willkommen in der Programmatic Print Alliance!

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